再获64亿元投资,它以成分品牌著称
雅诗兰黛集团2月23日宣布,增加对The Ordinary母公司DECIEM Beauty Group Inc. (下称“DECIEM”) 的投资,持股比例从约29%增至约76%,并计划在3年内完全拥有DECIEM。其中第一阶段雅诗兰黛集团对DECIEM的投资额为10亿美元(约合人民币64.64亿元),DECIEM的企业估值则达到142亿元。
这是继收购专业彩妆品牌Too Faced、韩妆品牌蒂佳婷Dr. Jart+母公司后,雅诗兰黛集团发起的又一笔巨额投资,也是截至目前,牛年美妆行业金额最大的收购案。
64亿,加码投资
公开资料显示,DECIEM由Brandon Truaxe于2013年创立,目前旗下主要有The Ordinary、NIOD、Hylamide、The Chemistry Brand等多个品牌,涵盖护肤、底妆、身体和头发护理,产品远销美国、英国、加拿大、中国等地。尤其是The Ordinary以高浓度的有效成分和亲民价格,知名度颇高,在中国市场被誉为“原料桶”,很受成分党青睐。
青眼注意到,DECIEM已开通天猫海外旗舰店,主销The Ordinary、Hylamide、NIOD品牌产品,The Ordinary烟酰胺精华原液最高总销量过26万笔。
▍截自DECIEM天猫海外旗舰店
而雅诗兰黛集团与DECIEM的渊源则要追溯到2017年,当年6月,雅诗兰黛集团首次对DECIEM进行投资,并对这家新型美妆公司给予了较高评价,称DECIEM建立了一个强大的创新和增长引擎,对DECIEM的巨大潜力感到兴奋。
据悉,DECIEM拥有自己的实验室、电子商务网站、零售店和营销基础设施。在过去4年里,DECIEM凭着垂直整合品牌的能力,以个性鲜明产品组合、数字化营销获得快速发展,截至2021年1月31日的12个月净销售额达到约29.73亿元。
因此,此次雅诗兰黛集团追加64.64亿元投资,将对DECIEM的持股比例由约29%增加至76%(第一阶段),第二阶段的计划则是在3年内购买剩余部分,直至完全拥有DECIEM。这一次雅诗兰黛集团对DECIEM加码投资,就让这家公司的估值达到约142亿元。
▍截自雅诗兰黛集团官网
雅诗兰黛集团表示,第一阶段的收购工作预计在2021年6月30日结束,届时集团将会获得初始投资的非现金收益。第二阶段剩余权益的购买价格将根据DECIEM的未来业绩确定。
值得一提的是,雅诗兰黛集团2016年以93.7亿元收购Too faced被认为是其史上最大的一笔收购。按照当前雅诗兰黛集团对DECIEM给出的投资额和估值来看,前后多次收购DECIEM的金额总和或有望刷新纪录。
并且,这也是继亚什兰全球控股公司以约20.6亿元收购Schülke & Mayr GmbH(舒美)公司个人护理业务后,今年美妆行业最大的一笔收购案。
小品牌变大,大集团变强
创立70余年,雅诗兰黛集团原创的美妆品牌并不多,如海蓝之谜、M·A·C,以及这次收购案的主角The Ordinary品牌母公司,都是通过收购来进行扩张。显而易见,对雅诗兰黛集团而言,收购一直是其扩展细分市场、巩固行业地位的重要战略手段,那这一次又到底是看中了DECIEM的什么呢?
据雅诗兰黛集团财报显示,在截至2020年12月底的六个月里,该集团净销售额为543.94亿元,其中护肤业务313.76亿元,在整体业绩中占比过半,并且,去年四季度营收数据中,护肤销售额增长25%,海蓝之谜、雅诗兰黛品牌以及2019年底新收购的蒂佳婷等均有所增长。
▍截自雅诗兰黛集团财报
护肤尤其是高端线将会一直是雅诗兰黛集团的重要资产与竞争点。就DECIEM来看,其所擅长的领域同样在于护肤,不仅有平价护肤品牌The Ordinary,也有中高端护肤品牌NIOD、Hylamide等。
▍截自DECIEM官网
而尽管DECIEM在发展过程中也出现了一些小插曲,主要争议在于其创始人Brandon Truaxe。据华丽志报道,2018年,Brandon Truaxe曾声称公司将歇业,并指控多人犯罪。彼时,该消息传入中国,“The Ordinary倒闭”甚至还登上微博热搜,很多网友纷纷对此表达了不舍。不久后的2019年初,Brandon Truaxe的意外去世也引起了轩然大波。
现在来看,这些往事并未影响DECIEM的运作。The Ordinary作为“网红品牌”也依旧活跃于社交平台上,小红书上有关该品牌的笔记超过了4万篇,仍是国内消费者的心头好。
所以说,DECIEM对于护肤功效成分的研究,和在细分领域的耕耘,再凭借社交平台在消费者心中建立起来的声量,正是雅诗兰黛集团所看重的,借此发挥集团在护肤领域的优势,吸引年轻消费者。
延续收购热潮
纵观其他国际美妆巨头,也普遍热衷于通过买买买,来把潜在的竞争对手变成合作伙伴,而且从品牌企业到原料商,皆是如此。
据青眼不完全统计,今年短短2个月,美妆行业已经产生了8笔收购交易,延续了去年的投资收购热潮。除雅诗兰黛集团外,欧莱雅集团、科蒂集团、POLA集团、亚什兰以及国内的昊海生科都有出手,总投资金额已破100亿元。
尤其是今年2月初,欧莱雅集团宣布完成对高端护肤品牌Takami Co的收购,而这距离其发出收购的消息还不到2个月时间,可见其动作之快。从被这些大集团相中的DECIEM、Takami Co以及彩妆品牌KKW Beauty来看,高端功效护肤、专业彩妆,和网红基因,依然是不可回避的话题。
显然,对这些美妆巨头而言,收购是企业切入某个细分领域或开辟国际市场,最为便捷有效的途径之一。雅诗兰黛集团这次再出手,拿下DECIEM的决心明显,其在护肤市场的竞争力无疑会进一步扩大。
(注:除表格和特殊说明外,文内货币已换算成人民币。)