《美妆头条 》新媒体
抢占流量的战场，再一次发生变化。
随着电商产业和数字经济的发展，社交电商、直播电商等模式迎来高速发展，部分模式已超出了原有电子商务概念的范畴，表现为更灵活、场景化、个性化、智能化、数字化的“新电商模式”。
化妆品产业作为新电商模式的主角之一，毋容置疑地被裹挟着到达下一个发展阶段。可以确定的是，化妆品渠道正逐渐向新电商模式迁移，成为品牌抢占流量的主要战场。
基于对电商新业态的理解与认知，由山东省化妆品行业协会、美妆头条共同主办的“向新力·2024首届中国化妆品电商发展论坛”将于3月1日在山东济南举行，共探产业电商高质量发展之路。
6场主题演讲
剑指新电商时代的“掘金密码”
2022年初，山东省工业和信息化厅、山东省药品监督管理局印发《山东省促进化妆品产业高质量发展实施意见》，提出打造化妆品产业高质量发展集群、国际化妆品优质原料生态圈、化妆品科技创新中心。
显然，山东正在加快发展化妆品产业集群，开拓美丽经济新赛道，竞逐“美丽产业”第三极。
而“电商”是重点发展方向之一，山东提出对标杭州，在“济南、临沂、青岛”三市的引领下，以及与日韩美妆的合作，发展成为全国美妆电商基地，乃至世界美妆电商基地。
不可否认，在政策的支持和电商新零售的发展下，具备敏锐嗅觉的国货品牌找到了突破、升级的新出路。如瑷尔博士、半亩花田、朵拉朵尚、AKF、KATO-KATO等国货品牌在电商平台中快速发展，抢占存量市场，成为山东电商的代表性品牌、标杆品牌。
据了解，瑷尔博士2023年在淘宝天猫、京东、抖音三大电商平台销售额均实现全线增长，业绩迫近10亿元，抖音则是增速最快的平台，同比增长高达66.35%，成绩亮眼；半亩花田早期借助电商势头，3年便将销售额从1亿做到17亿，2022年销售额进一步突破20亿；AKF2022年实现逆势增长175%，全渠道销量3700万件，全年销售额达14亿，稳居抖音彩妆热门品牌榜TOP3，2023年，AKF在抖音平台美妆类品牌长期位于热度前3名，定妆产品、睫毛膏抖音电商排行榜位居第一，成为彩妆赛道的一匹黑马……
当前，渠道流量池的抢占进入了下一个发展阶段，充满新机遇与新挑战。对于不少品牌而言，如何在抓住电商新业态发展机遇，赋能品牌增长？如何看懂电商发展路径，嗅到向上风口？如何利用新电商业态在激烈的美妆赛道弯道超车？这些都成为待解的问题。
在3月1日的“向新力·2024首届中国化妆品电商发展论坛”中，我们将邀请美妆头条董事长、BCTT中国化妆品产业研究中心主任张兵武，小红书商业部中国美妆&洗护行业整合营销负责人珠珠，瑷尔博士主理人徐世香，淘宝天猫快速消费品商家策略负责人浣石，知乎商业化电商&大快消负责人吴媛媛，满开Mankai创始人曲朵朵等6位行业大咖进行主题分享，产业专家、平台、MCN机构、品牌4个维度，解析电商新业态，分享超级品牌的电商营销打法，为迷茫的品牌及行业带来澄澈思考，掘金新电商时代。
济南电商“风起”
跃升新质态后往哪走
“全国每9个淘宝村，就有1个在山东。”
根据阿里研究院制定的淘宝村标准，在农村地区，以行政村为单元，电子商务年销售额达到1000万元，本村活跃网店数量达到100家或当地家庭户数的10%，就可以认定为“淘宝村”。
可见，山东电商产业在全国保持绝对优势，其中济南的电商产业更是翘楚，蓬勃发展。
据了解，济南市拥有电商企业2. 4万家，网商店铺25万个，2022年全市实现网络零售额是1265.1亿元，同比增长22. 6%，增幅位居前列。2022年济南市化妆品实现网络零售额是161. 9亿元，同比增长53.7%，居全省首位。
2023年，线上零售在社会消费零售总额增长发面起到了重要作用。截至2023年11月，线上零售的同比增速高于社会零售增速，达到7.2%。而从产品类别来看，美妆品类一直是电子商务产业的主角之一。
新电商兴起之际，化妆品产业各大品类潜藏着什么增长机会？未来的布局方向又在哪里？成为化妆品企业的需要思辨的核心课题。
3月1日，向新力·2024首届中国化妆品电商发展论坛将设置以“探索化妆品电商流量玩法新趋势”为主题的圆桌论坛，增加“邀请颐莲品牌主理人姜良艳、满开Mankai创始人曲朵朵、半亩花田新媒体发展部负责人寿雨辰、美妆产业专家姚永斌”围绕电商、新增长、营销打法、趋势等关键词，邀请平台、品牌、行业专家同台论道，共同探讨新电商时代下的增长思路和模式，挖掘品牌崛起的新路径。
可以预见的是，这不仅是一场创新力、思想力和竞争力十足的知识盛宴，更是一次行业研判电商在化妆品产业发展趋势，促进化妆品产业渠道线上线下双融合的高质量发展大会。
竞争之下，推陈出新成必然趋势，本土美妆品牌亦愈发注重品类、消费渠道、功效、原料等方面的创新，中国化妆品产业正逐渐走向高质量发展。
在2024首届中国化妆品电商发展论坛举办之际，以“美美与共 新质未来”为主题的山东省化妆品产业高质量发展大会亦将于3月1日在山东舜和国际酒店举办，同期举行2024创新型活性化妆品原料应用论坛、2024济南市医美产业高质量发展座谈会、2024第五届北方美谷法规与技术研讨会等活动，超30位行业专家及企业大咖进行主题分享，将从多维的角度出发，带来新颖的观点、前沿的技术以及创新的战略，碰撞出思想的火花，与山东化妆品产业高质量发展同频共振。
3月的第一天，让我们用一场视野宽阔、角度新颖、内容优质的大会，开启下一年的山东省化妆品高质量发展进阶之路。
监制/ 黄志东
主编/ 陈山花
作者/ 陆春燕
编辑/ 周业敏
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